解析影视旅游特色小镇的内容特征及发展模式

影视产业在各国所属的产业门类和具体细分各不相同，按照我国的国民经济行业分类，影视产业主要属于R门类——“文化、体育和娱乐业”。而提到影视产业，众多制片人、投资人、导演、大佬们简直是言必称“挨劈（IP）”，不然显得跟不上潮流。

IP不是新名词，其本义就是知识产权（Intellectual Property），可以是一个故事、一个形象，也可以是一种艺术。比如风靡全球的《指环王》、众星云集的NBA、人山人海的迪士尼（专题阅读）主题乐园，以及最常见的适合二次或多次改编开发的影视文学或游戏动漫等，诸如此类。

姑且先让我们穿越回2016年7月，住建部、国家发改委和财政部联合下发《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，要求到2020年培育1000个左右具有休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。

自此，特色小镇开始广泛进入各级政府的视野，各级财政资金、政策、措施开始向其倾斜，一大批建设规划也陆续出台。“特色小镇”理所当然成为了2016年乃至2017年城镇化建设和文创领域里最热的概念之一。

韩国：韩剧IP文旅小镇

作为“韩流”文化的输出者和韩国文化旅游产业的总代言人，韩国的影视剧产业并不单单是盛产“你们老公”的休闲娱乐产业，而是可以将原本平凡无奇的小镇变成热门影视IP的拍摄地，带动当地旅游业的同时享受着政府的大力扶持。

除此之外，韩剧文旅小镇的发展也得益于影视产业上下游企业及主要工业财团（如三星、LG等）的投资和其他市场支持，一些韩剧小镇从开发之初的投资环节就为后期的旅游业及衍生品开发做足了考虑。

位于京畿道的小法兰西（Petite France）文化主题小镇，就因《秘密花园》、《来自星星的你》等韩剧及《running man》、《至亲笔记》等热播综艺在此扎堆拍摄而闻名。

2014年火遍亚洲的《来自星星的你》，更是将小法兰西的旅游业发展推向了高潮，部分拍摄场景被特别设置成观光景点，小镇官网也将“拍摄地”作为最重要的旅游宣传点。

与小法兰西发展路径类似的还有普罗旺斯村、南怡岛等韩剧拍摄地，共同构成首尔周边最经典的韩剧旅游线路，有多趟专门的观光巴士相连接，也成为各大旅行社的热卖产品，为当地政府带来不菲的收入。

日本：动漫IP主题小镇

日本无疑是全球最大的动漫产业创作和输出国，哆啦A梦、柯南、小丸子、灌篮高手、蜡笔小新、美少女战士等等，伴随了我们这一代80后、90后的成长。而发达的动漫产业链和广泛的受众，也催生了一批以著名动漫IP为主体和本底的动漫主题小镇，依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持发展迅速。

最具代表性的当属位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。从上世纪90年代发展柯南主题旅游开始，柯南之父青山冈昌的家乡北荣町就从一座以西瓜种植和海水养殖为主的农业小镇，发展成全世界“柯南迷”的朝圣地，经济和居民生活质量因此获得极大提升。当地居民以柯南为荣，柯南的形象甚至印到了居民的户口本和居民卡上。

作为旅游小镇，北荣町的主打产品是集展示、体验、销售等功能为一体“青山刚昌故乡馆”。而从众多日本动漫小镇的案例研究中可以发现。

这些小镇有一个共同点，即旅游产业大多围绕一座大型综合性公共建筑展开，虽然表现形式有所不同，有博物馆、纪念馆，以及综合商场内的展示馆，但主要功能都涵盖了展览展示、影片放映、主题活动表演、互动体验、纪念品零售、餐饮特别是“青山刚昌故乡馆”的互动功能颇有代入感和针对性。

值得一提的是，从大阪到柯南小镇单程需三小时以上，而最后半小时的车程，粉丝们有机会在仓吉转车乘坐“柯南专线”列车来到小镇，车站的候车厅、指示牌全部是柯南的标识，就连车站楼梯上也写着“欢迎来到柯南车站”，可谓“未至其镇，先见其形”。

最绝的是2014年，北荣町所在的鸟取县机场改名为“柯南机场”，这种“无微不至”的城市形象宣传在某种程度上中和了交通路途遥远带来的不便。

在日本，类似具有鲜明特色的动漫IP主题小镇还有不少，如小丸子、宫崎骏、哆啦A梦等，其成功发展大多得益于IP本身的影响力，同时也成为动漫IP的重要组成部分。

中国浙江：象山影视城

从2016年热播的《琅琊榜》、《芈月传》到爆红网络自制剧《太子妃升职记》，以及正在“被追”的《三生三世十里桃花》。截至2016年底，已有420多部影视作品在象山影视城取景拍摄，越来越多人因此了解到浙江宁波有这样一个由江湖小镇、玄幻世界、星梦工场、武侠天地、民国城区组成的影视特色小镇。

由于山、岩、洞、水、林等自然景观丰富，总占地面积1176亩，坐落于象山县大塘港生态旅游区的象山影视城在规划之初就被定位于实景电影主题乐园，总投资达6.6亿元。

“包括对街道、酒馆、客栈等影视场景进行复原，推出田园精品线、康体养生、度假村—骑行小镇、黄公岙‘月光经济第一村’等工程建设，实现‘全域景区化’。同时，发挥农二代、‘农创客’、农业投资商等作用，通过创建品牌、电商销售、成立产业联盟等，形成休闲农业旅游精品路线图，进而实现产业增收。”象山县新桥镇党委书记孙华军公开表示，在此基础上，借助常规演出和影视嘉年华、影城穿越游等配套服务产业，影视城催生了一条完整的旅游产业链。

不难看出，无论在日本、韩国或中国，影视旅游特色小镇的发展都在带动地方旅游业的发展，吸引观众或游客去小镇上一探究竟。而“影视拍摄”和“影视旅游”的良性利益循环，也保障了小镇的运营和进一步开发，最终形成“文”与“旅”的联动发展。